Kampanie społeczne (PSA = public service advertising) to bardzo ważne narzędzie pomocne w różnych, społecznie istotnych kwestiach. Celem kampanii społecznych jest zazwyczaj wzrost wiedzy na dany temat, zmiana sposobu myślenia, zmiana zachowania (aktywniejsze zachowanie się w dany sposób, zrezygnowanie z pewnego zachowania), rozwiązanie problemu społecznego.

Tworzone kampanie mogą przyjmować bardzo różne postaci, wykorzystywać przeróżne środki przekazu. Poniżej znajduje się zestawienie 10 interesujących polskich i zagranicznych kampanii społecznych.

Polskie kampanie społeczne

Walka ze smogiem – Pierwsza doba bez smogu

https://www.youtube.com/watch?v=l9pEk92Y86w

Jednym z dużych problemów z którymi aktualnie boryka się Polska jest problem smogu. Różni ludzie na różne sposoby próbują walczyć z tym smogiem. Walka ta odbywa się na poziomie parlamentarnym, samorządowym oraz lokalnym. Jedną z akcji zachęcających ludzi do walki ze smogiem jest projekt „Pierwsza doba ze smogiem”.

Ambasadorami tej akcji zostali: Julia Wieniawa, Joanna Jabłczyńska, Małgorzata Foremniak, Magda Gessler, ks. Adam Boniecki, Krzysztof Ibisz i wiele innych znanych osób z polskiego świata kultury, rozrywki i sportu.

Więcej informacji na temat projektu znajduje się na stronie: https://pierwszadobabezsmogu.pl/

Walka z niedoborami wapnia u dzieci – Pij mleko, będziesz wielki

https://www.youtube.com/watch?v=5VH6bD8wSXs

Jedną z najbardziej znanych polskich kampanii społecznych była akcja „Pij mleko, będziesz wielki”. Na przełomie lat w telewizji, radiu i gazetach ukazało się dziesiątki informacji dotyczących zalet płynących z picia mleka. Bardzo możliwe, że właśnie dzięki tej kampanii problem niedoborów wapnia u dzieci znacząco się zmniejszył.

W kampanii udział wzięły takie osoby jak: Bogusław Linda, Kayah, Agnieszka Radwańska, Krzysztof Hołowczyc, Jagna Marczułajtis, a nawet sam Superman.

Inne polskie kampanie społeczne

Cała Polska czyta dzieciom – aktywizacja dorosłych do czytania dzieciom książek

https://www.youtube.com/watch?v=Dua5O87SkhU

Możesz to zmienić – aktywizacja społeczeństwa do reagowania na zaobserwowaną przemoc

https://www.youtube.com/watch?v=oqY43t2tWuM

Uważni rodzice – zmobilizowanie rodziców do uważnego przyglądania się temu co dzieci robią w Internecie

https://www.youtube.com/watch?v=jfPpOzf-62U

Zagraniczne kampanie społeczne

Walka z ALS – Ice Bucket Challenge

https://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU

Jedną z najbardziej znanych zagranicznych kampanii społecznych jest akcja dotycząca walki ze stwardnieniem zanikowym bocznym. Akcja ta znana jest jako ALS – Ice Bucket Challenge i wzięli w niej udział najsławniejsi światowi aktorzy i aktorki, osoby ze świata polityki, muzyki, nauki, biznesu, włącznie z jeffem Bezosem, Billem Gates’em, czy Markiem Zuckerberg’iem, czyli najbogatszymi ludźmi na świecie.

Siłą akcji nie były tutaj profesjonalnie przygotowane spoty informacyjno-promocyjne, a spoty tworzone przez zwykłych użytkowników portali społecznościowych, którzy dzielili się filmikami ze swojego przyłączenia się do akcji.

Walka ze stereotypami – Love has no labels

https://www.youtube.com/watch?v=PnDgZuGIhHs

Akcja „Love has no labels” zwraca uwagę na to, że ludzie są różni. Te różnice powodują powstawanie różnego rodzaju stereotypów i dyskryminacji. Ludzie różnią się kolorem skóry, wiekiem, wzrostem, wyznaniem, zdrowiem, płcią, etc. Akcja ta stara się jednak pokazać, że to tylko powierzchowne różnice, które nie mają znaczenia dla miłości.

W odróżnieniu od opisanych powyżej akcji, tutaj mamy do czynienia z połączeniem akcji odbywającej się w konkretnym miejscu i konkretnym czasie ze stworzeniem profesjonalnego klipu z tego wydarzenia i promowaniem go przez internet.

Inne zagraniczne kampanie społeczne

It’s illogical – walka z usprawiedliwianiem gwałtów ubiorem i „wysyłaniem sygnałów” przez osoby zgwałcone

https://www.youtube.com/watch?v=z4g7KqwbQwQ

#Realstagram – walka z prezentowaniem sztucznego idealnego wizerunku na Instagramie

https://www.instagram.com/p/BUXfewRl_uf/?taken-by=kaitlynbristowe

One Billion Rising – walka z przemocą wobec kobiet

https://www.youtube.com/watch?v=gl2AO-7Vlzk

Podsumowując, różne są sposoby przeprowadzania kampanii społecznych, może to być wyprodukowanie prostego spotu ze znanymi osobami, serii profesjonalnie opracowanych klipów dotyczących tematu, wzbudzenia zainteresowania wśród społeczeństwa, aby ludzie samodzielnie tworzyli swoje filmiki w ten sposób przyłączając się do kampanii, czy w końcu przeprowadzenie fizycznego wydarzenia w konkretnym miejscu, sfilmowanie go i wrzucenie filmu z tego wydarzenia do sieci.

Polskie kampanie społeczne są może tworzone z mniejszym rozmachem niż największe kampanie zagraniczne, niemniej jednak wydają się całkiem skuteczne w dokonywaniu zmian w naszym społeczeństwie.